Курс: управление
брендом детской
одежды

Научитесь производить, продвигать
и продавать одежду для детей всех возрастов

Управление брендом детской одежды

Научитесь производить, продвигать и продавать одежду для детей всех возрастов
Курс состоит из 4 блоков
Обзор рынка и выбор ниши
— Основные игроки и конкуренты,
— выбор ниши и целевой аудиториии
— узнаваемый стиль марки
Ассортиментная матрица и бизнес-план
— Ассортимент для разных возрастов (младенцы, дошкольники, подростки)
— планирование будущих коллекций
— выход на прибыль
Производство и сертификация
— Выбор качественных тканей
— Требования и правила получения сертификата
— Результативная коммуникация с производством
Продажи и продвижение
— Разница работы в Москве и регионах
— Продающие рекламные кампании
— Красивые съемки (лукбук, реклама, сайт)
Взрослый подход к детским вещам
К производителям детской одежды предъявляют строгие требования по качеству вещей, составу тканей и технологии производства. Ассортиментная линейка должна быть разнообразнее и шире, чем для взрослых. Мы расскажем как избежать ошибок и вложить деньги результативно.

Вас ждет обмен опытом в профессионалами детского сегмента и молодыми дизайнерами. Disney, Choupette, Gulliver, «Шалуны» и другие марки расскажут о выборе производства, ассортиментной матрице и сертификации вещей. Мы учим строить бизнес с нуля, выходить в прибыль, определять свою нишу и целевую аудиторию.
Даты и длительность

август-сентябрь 2017, 14 занятий
График занятий

с 19:00 до 22:00

Контакты

8 (495) 180−04−58 edu@fashionfactoryschool.com
г. Москва, ул. 2-я Звенигородская д. 12, стр. 6
Курс вам подходит, если вы
Курс вам подходит, если вы
Владелец бренда или магазина детской одежды
Оцените текущее состояние вашего бизнеса в конкурентной среде и наметите шаги для дальнейшего развития и роста.
Планируете создание коллекции одежды для детей
Проверите жизнеспособность идеи и скорректируете ее, получив советы и знания от профессионалов отрасли
Преподаватели
Преподаватели
Плужникова Елизавета
Коммерческий директор Little Gentrys
Письменская Елена
Независимый консультант, имеет 10-летний опыт развития брендов детской одежды. Опыт в компаниях: директор по маркетингу Детская Галерея «Якиманка», генеральный директор Gulliver, коммерческий директор Шалуны и «МПШО Смена»
Лопатина Мария
Старший креативный менеджер в компании The Walt Disney Company LLS. Отвечает за разработку принтов для брендов Ostin, Tvoe, Modis, Gloria jeans, Детский мир. Руководила отделом графики для одежды в компании «Мир Детства», работала художником по принтам в Savage, People.
Анна Дюжник
Основатель Little Pushkin
Василькова Анастасия
Директор по развитию Choupette


Елена Горелова
Генеральный директор трикотажной фабрики Жакот и люксового бренда детской одежды Jacote
Мария Коган
Основатель компании Kogankids
Дарья Черныш
Fashion-режиссер, основатель и директор детского модельного агентства TOP SECRET KIDS, педагог школы моделей при Доме Моды Славы Зайцева
Наталья Шамрай
Коммерческий директор компании Kogankids
Алла Курденкова
Материаловедение
КТН, доцент кафедры Материаловедения и товарной экспертизы РГУ им. А. Н. Косыгина, эксперт по сертификации
Анастасия Ефремова
Менеджер по развитию детского ассортимента Wildberries
На курсе вы научитесь:
— Понимать, какой ассортимент производить и для кого

— Подтверждать предпринимательское чутье аналитическими данными

— Следить за трендами по главным СМИ и выставкам отрасли

— Подбирать качественные и гигроскопичные ткани для коллекции

—Работать с детскими принтами и лицензиями на мультипликационных героев

— Планировать ассортиментную матрицу для всех категорий детской одежды (младенцы, дошкольники, школьники)

— Организовывать рекламные кампании и фотосъемки, повышающие продажи
На курсе вы научитесь:
— Понимать, какой ассортимент производить и для кого

— Подтверждать предпринимательское чутье аналитическими данными

— Следить за трендами по главным СМИ и выставкам отрасли

— Подбирать качественные и гигроскопичные ткани для коллекции

—Работать с детскими принтами и лицензиями на мультипликационных героев

— Планировать ассортиментную матрицу для всех категорий детской одежды (младенцы, дошкольники, школьники)

— Организовывать рекламные кампании и фотосъемки, повышающие продажи
Программа курса
Программа курса
День 1. Обзор рынка

Лектор — Елена Письменская, независимый консультант, имеет 10-летний опыт развития брендов детской одежды. Опыт в компаниях: директор по маркетингу Детская Галерея «Якиманка», генеральный директор Gulliver, коммерческий директор Шалуны и «МПШО Смена»

— мировые тенденции: изменение потребительского поведения, изменение технологий производства, тренды в материалах и дизайне, социальные тренды
— истории успеха международных брендов
— основные тенденции в России за последние несколько лет. Пустующие сегменты

День 2. Концепция бренда, брендинг

Лектор — Анастасия Василькова, директор по развитию Choupette

— ниша на рынке — люкс или масс-маркет? Чем руководствоваться при выборе?
— виды детского ассортимента: младенцы, дошкольники, школьники
— fashion-индустрия. Как стать ее частью и правильно «вписаться» со своим брендом
День 3. Ассортиментная матрица и бизнес-планирование сезона

Лектор — Елена Письменская, независимый консультант, имеет 10-летний опыт развития брендов детской одежды. Опыт в компаниях: директор по маркетингу Детская Галерея «Якиманка», генеральный директор Gulliver, коммерческий директор Шалуны и «МПШО Смена»

— ассортиментная политика — цели, задачи, правила работы с ассортиментом
— ассортиментная матрица — анализ, планирование
— этапы разработки коллекции
 — расчет себестоимости товара
— подготовка бизнес-плана для запуска своего бизнеса, основные KPI

День 4. Продажи

Лектор — Елена Письменская, независимый консультант, имеет 10-летний опыт развития брендов детской одежды. Опыт в компаниях: директор по маркетингу Детская Галерея «Якиманка», генеральный директор Gulliver, коммерческий директор Шалуны и «МПШО Смена»

— объем рынка детской одежды, распределение по каналам.
— риски и преимущества каждого канала.
— выбор каналов продаж: мультибрендовые сети, розничные магазины, франчайзинг, интернет, ярмарки и маркеты
 — планирование продаж в каждом канале — какие показатели важны. Расчет маржинальности
— как увеличивать продажи по разным каналам: акции и т. д.
— типичные ошибки и их исправление
День 5. Разработка экспериментальных моделей

Лектор — Светлана, менеджер по производству

 — процесс производства коллекции, этапы и сроки
— работа с дизайнерами — постановка задач, отбор эскизов, выполнение плана
— построение лекал, градация разных возрастных групп, эталонные размеры
— разница полнотных групп, особенности посадки детской одежды в России, Азии и Европе
— примерки моделей (дети vs манекены)

День 6. Производство

Лектор — Светлана, менеджер по производству

— госты и стандарты качества для детской одежды
— требования к маркировке и упаковке швейных изделий.
— экспериментальный цех: в штате и на аутсорсинге
— поиск и выбор производства, какие требования к документам и оборудованию
— контроль качества и разбраковка
День 7. Детские принты и лицензии на героев Disney

Лектор — Мария Лопатина, старший креативный менеджер в компании The Walt Disney Company LLS

— как составлять мудборд на сезон, где брать темы и вдохновение, тренды, как их перерабатывать
— специфика российского вкуса — как попасть в ЦА
— специфика возрастная — какие принты создавать для разных возрастных групп
— виды техник принтования, как избежать проблем с производством
 — специфика поиска и работы с фрилансером-принтистом
— лицензирование — что это и зачем
День 8. Вязаный трикотаж - от создания до продаж

Лектор — Елена Горелова, генеральный директор трикотажной фабрики Жакот и люксового бренда детской одежды Jacote

— трикотаж: возможности дизайна, возможности производства, специфика продаж
— экономика трикотажа общим планом: сколько нужно вложить и на чем можно заработать
— основные различия в производстве трикотажа люкс, масс-маркет
 — основные производственные модели: собственное производство, лаборатория, аутсорсинг, их влияние на выбор бизнес-модели бренда
— ассортиментная матрица. Особенности трикотажной коллекции
День 9. Сертификация детской одежды и материаловедение

Лектор — Алла Курденкова, МГУДТ, центр сертификации

 — классификация тканей и материалов, их свойства при эксплуатации
— проверка состава. Где и как можно узнать точный состав ткани
 — особенности подбора тканей для детского ассортимента
— требования сертификации к детским тканям
— как учитывать свойства тканей в техническом задании. Виды дефектов швейных изделий из-за неправильно подобранных тканей
День 10. Создание и развитие интернет-магазина

Лектор — Елизавета Плужникова, коммерческий директор Little Gentrys

 — запуск интернет-магазина: ЦА; value proposition (ассортимент, сервис, контент); нейминг, логотип и фирменный стиль; сайт; CRM cистема; старт продаж
— основные KPI интернет-магазина: сезонное планирование, сбор статистики, аналитика
— торговое предложение интернет-магазина и#nbsp
— контент как основа конверсии и продаж
— продвижение интернет-магазина

День 11. Продвижение бренда

Лектор — Елизавета Плужникова, коммерческий директор Little Gentrys

— этапы создания эффективной стратегии продвижения для бренда. Планирование.
— основные каналы продвижения: SMM (правила развития IM, FB, VК), Paid Marketing, Email, SEO

 — основные статьи бюджета и целевые показатели
 — как создать свой собственный, неповторимый контент
— работа с блогерами, celebrity, СМИ и PR
— повторные клиенты как основа бизнеса
День 12. Встречи с молодыми брендами Little Pushkin и Kogankids

Часть 1. с 19:00 до 20:30
Лектор — Анна Дюжник, основатель бренда Little Pushkin


— поиск, выбор концепции бренда
— определение целевой аудитории
— организация работы команды бренда, распределенной по миру
— особенности продвижения марки белья


Часть 2. с 20:30 до 22:00
Лектор — Мария Коган, основатель бренда Kogankids. Наталья Шамрай, коммерческий директор компании

— история создания: бэкграунд, опыт в индустрии
— команда
— привлечение инвестиций
— массовое производство в Узбекистане
— каналы продаж. Совместные закупки
День 13. Съемки

Часть 1. с 19:00 до 20:30
Сотрудничество с модельным агентством
Лектор — Дарья Черныш, директор детского модельного агентства TOP SECRET kids


— особенности детских съемок
— возможности и преимущества работы с агентством
— съемки лукбука — организация, стоимость, примеры работ
— участие в Детской неделе Моды: эффективность, организация
— организация показов для мероприятий

Часть 2. с 20:30 до 22:00
Как снять готовую коллекцию для разных каналов продаж и продвижения
Лектор — Елена Горелова, генеральный директор трикотажной фабрики Жакот и люксового бренда детской одежды Jacote

— выбор целевой аудитории: возраст, материальное положение, статус
— разработка концепции съемки: выбор модели, темы съемки
— съемка рекламы, эдиториал, пэкшотов. Как правильно выбрать комплекты.
День 14. Сотрудничество с интернет-площадками

Лектор —Анастасия Ефремова, менеджер по развитию детского ассортимента Wildberries

— преимущества работы, охват регионов и СНГ
— условия сотрудничества: технические и коммерческие
— сезонность, поставки, прогнозирование товарных запасов
— требования к фотосъемке товара
— возможности продвижения
Как участник курса вы получаете
Как участник курса вы получаете
Сертификат
именной сертификат об окончании курса
Лояльность
скидка 10% на все последующие курсы
Материалы лекций
рабочая тетрадь и презентации преподавателей
Клуб выпускников
встречи, воркшопы, закрытые лекции и общение с выпускниками школы
Контакты лекторов
возможности сотрудничества, стажировки и партнерства
Закрытый чат курса
дополнительные материалы по темам, обмен опытом, ответы на вопросы
Сертификат
именной сертификат об окончании курса
Лояльность
скидка 10% на все последующие курсы
Материалы лекций
рабочая тетрадь и презентации преподавателей
Клуб выпускников
встречи, воркшопы, закрытые лекции и общение с выпускниками школы
Контакты лекторов
возможности сотрудничества, стажировки и партнерства
Закрытый чат курса
дополнительные материалы по темам, обмен опытом, ответы на вопросы
Стоимость и регистрация
Регистрация
Принимаем оплату от физических и юридических лиц
34 500 р.
Очно
27 600 р.
Онлайн
За 7 дней до старта — 41 500 р.
За 7 дней до старта — 34 100 р.
Что такое онлайн участие?
Во время занятия вы видите и слышите преподавателя и презентацию. Вы сможете задавать вопросы в чате и выходить в эфир, если нужно будет защитить проект или домашнее задание.

Презентации и раздаточные материалы мы выкладываем на гугл-диск. Записи занятий хранятся в облаке и будут доступны еще 2 недели после завершения курса (скачать записи нельзя).

Каждый студент курса получает именной сертификат и доступ в закрытую группу
*Нажимая кнопку «Записаться на курс», вы соглашаетесь с условиями договора оферты